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視頻網站“燒錢”根本停不下來

  部分公司營收增長仍難阻虧損擴大,自制內容不但未救火還在煽火

  因為幾輪業內合并而短暫降溫的視頻網站“燒錢”熱情,近期似乎重燃。優土(優酷土豆)和迅雷昨日雙雙發布一季度財報,按照美國通用會計準則(GAAP)計算,優土在單季營收大增47%的情況下,凈虧損達到5.174億元,凈虧損同比擴大194%;而迅雷則收入和凈利潤分別下滑8.4%和48%。從早于優土和迅雷之前經發布一季報的樂視網(75.14 +2.82%,咨詢)、暴風科技(264.34 -5.59%,咨詢)以及搜狐視頻來看,除了版權競爭依舊外,自制內容逐漸成為燒錢重頭。

  內容成本持續上漲

  內容版權一直是視頻網站成本中重要的一部分。優土一季報數據顯示,公司一季度內容成本為6.69億元占凈收入的59%,同比增加13%。搜狐一季報也透露,搜狐視頻在一季度的收入為5000萬美元,盡管同比實現了57%的大幅增長,但仍處于虧損狀態。搜狐董事會主席兼CEO張朝陽在分析師會議上表示,預計與去年相比,今年視頻內容成本將增長50%。

  易觀國際高級分析師龐億明認為,“視頻網站之所以一直停留在燒錢時代,由于行業的特征決定,必須持續不斷地在版權上投入,沒有版權投入難以吸引用戶,沒有用戶等于沒有收入,而目前視頻網站七成的收入還是來自于廣告?!?BR>
  “由于內容成本過高,目前行業的競爭模式是不可持續的?!睆埑柋硎?,PGC(專業合作伙伴生產內容)內容可以通過廣告模式進行變現;電影內容方面,訂閱模式也就是用戶付費模式也在興起,這些現象的出現一定程度上可以幫助在線視頻行業保持可持續發展。

  自制內容也開始燒錢

  互聯網分析師梁明亮此前也表示,版權成本的壓力對于國內的在線視頻網站而言是同樣的,而誰能夠盡快通過性價比更高的網生內容(自制、PGC、UGC)來取代昂貴的版權內容,無疑誰就能更快地治愈燒錢這個頑疾。

  但現實中,隨著各大視頻網站都越來越依賴自制內容,自制內容也正進入燒錢模式。據悉,預計2015年優土在自制內容上的投入將達6億元,比2014年的翻了一番。而愛奇藝今年在自制劇上的投入也比去年增長50%以上,水漲船高之下,2015年愛奇藝自制劇的單位成本超過了電視劇,比如《盜墓筆記》每集成本突破了500萬元。

  對此,有業內人士指出,靠大規模燒錢買劇搶奪用戶已不現實,因此視頻網站只能向上游內容產業進行垂直整合,通過合作和原創這些在互聯網內產生的內容,降低視頻網站的版權成本。

  優土最新數據顯示,優土的網生內容已經貢獻了全網50%以上的流量?!皟灴嵬炼沟挠脩舫^5億,我們在考慮不同領域的消費收入,從內容到訂閱,從虛擬道具到實時直播,以及未來的視頻電子商務?!眱灴嵬炼苟麻L兼CEO古永鏘在分析師電話會議上表示,2015年下半年,隨著原創內容以及PGC變得更強大,并且內容營銷解決方案變得完善,廣告收入將隨之增高,預期下半年內容成本的增幅將會低于營收增幅。

  部分視頻類上市公司一季報情況(單位:人民幣)

  公司營收同比凈利潤同比

  優土11.4億元47%-5.174億元擴大194%

  迅雷1.87億元-8.4%1487萬元-48%

  暴風科技0.92億元24.24%-320.85萬元-146.72%

  樂視網21.3億元107.75%9538萬元11%